Evercom ha celebrado su último ‘Everclub’ del año, centrando el evento en las oportunidades que el metaverso ofrece al sector del consumo. La agencia creativa de Comunicación y Marketing organizó la conferencia titulada «El metaverso y los nuevos argonautas», dedicada a las tendencias emergentes en comunicación y marketing de consumo.
El evento contó con la participación de cinco ponentes que fueron comparados con los argonautas pioneros de la mitología griega, destacando su visión única sobre el metaverso. Entre los panelistas se encontraban Silvia Leal, doctora en Sociología y experta en Tendencias y Tecnología; Esteban Mucientes, Digital Marketing Manager de FOOTDISTRICT; Miguel Ángel Fito, CEO y cofundador de Uttopion; Iván Collado, CEO de AR Future; y Beatriz Doce, Directora de la división de Consumo de Evercom.
Silvia Leal, reconocida experta en metaverso en España, autora del libro «Y de repente… llegó el metaverso», contextualizó la evolución del metaverso como resultado de la fusión de tecnologías como videojuegos, realidad virtual y 5G. Destacó cómo las marcas pueden utilizar el metaverso como una herramienta aliada en sus estrategias de comunicación y marketing, ofreciendo a los consumidores experiencias únicas.
Beatriz Doce subrayó que las marcas han cambiado su relación con los consumidores, adaptándose a las nuevas realidades digitales. El metaverso se presenta como una oportunidad para llegar a las audiencias nativas digitales, ofreciendo contenido de valor y estableciendo nuevas formas de conexión.
Iván Collado, CEO de AR Future, advirtió sobre la importancia de definir claramente los objetivos y mensajes de las marcas al ingresar al metaverso. Miguel Ángel Fito, de Uttopion, destacó la creciente tendencia de las marcas a prescindir de puntos de venta físicos, ya que los consumidores invierten más en sus avatares digitales.
En el ámbito de la moda y el estilo de vida, se mencionó el ejemplo de Outer Shelf, el espacio virtual interactivo de Foot District, que busca generar experiencias para los usuarios en lugar de centrarse exclusivamente en las ventas.
Silvia Leal concluyó destacando la importancia de que las experiencias en el metaverso sean inmersivas, personalizadas, hiperrealistas y de alta calidad. En resumen, el evento resaltó las emocionantes oportunidades que se abren para las marcas al explorar nuevas formas de interactuar con los consumidores en un futuro digital inevitable.
